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以前搜索競價(jià)排名通常被叫做ppC，現在有點(diǎn)不太準確了。ppC是pay per Click的縮寫(xiě)，也就是按每次點(diǎn)擊付費?，F在搜索引擎也開(kāi)始提供按效果付費的競價(jià)排名，也就是用戶(hù)在廣告主的網(wǎng)站上完成一次行動(dòng)，則廣告主需要支付廣告費用。這個(gè)行動(dòng)可以是注冊會(huì )員，下載軟件或購買(mǎi)商品等。

搜索競價(jià)排名通常會(huì )出現在兩個(gè)媒介上，一個(gè)是搜索引擎本身的搜索結果頁(yè)，另一個(gè)是參加搜索引擎競價(jià)排名聯(lián)盟的網(wǎng)站。

有的廣告主認為，在搜索引擎結果頁(yè)中的競價(jià)排名效果比較好。在其他網(wǎng)站上的廣告，因為網(wǎng)站本身內容質(zhì)量以及欺詐點(diǎn)擊更多等原因，效果不是很好。但也有很多廣告主經(jīng)過(guò)統計發(fā)現，在其他廣告發(fā)布商的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，效果也可以不錯，關(guān)鍵在于你怎么執行競價(jià)排名策略。

競價(jià)排名雖然是要付費的，卻有它獨特的優(yōu)勢。

首先流量來(lái)的快速。你不需要花時(shí)間去做SEO，也不用花時(shí)間去論壇里推廣你的網(wǎng)站。只要到搜索引擎注冊廣告帳戶(hù)，交了錢(qián)就可以開(kāi)始競價(jià)了。（中國有個(gè)特殊情況，一般通過(guò)代理）幾小時(shí)之內，你的網(wǎng)站就會(huì )有流量。這對新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。

在需要對網(wǎng)站進(jìn)行轉化率測試時(shí)，競價(jià)排名比其他營(yíng)銷(xiāo)方式都要有利。比如你想看一下兩種不同的網(wǎng)站口號哪一個(gè)轉化率高，通過(guò)競價(jià)排名，幾小時(shí)之內就能知道結果，不必等上幾天幾星期。

其次，搜索競價(jià)排名是分散風(fēng)險的好方式。做SEO的都知道，從搜索引擎自然排名來(lái)的流量風(fēng)險是挺大的。不管你的優(yōu)化水平怎么樣，都永遠無(wú)法保證你的網(wǎng)站流量保持平穩，不知道什么時(shí)候就會(huì )被懲罰，甚至被除名，封站。

競價(jià)排名是最保險的營(yíng)銷(xiāo)方式，只要你交錢(qián)就會(huì )來(lái)流量，這其中沒(méi)有什么變數。所以只要你控制好投資報酬率，競價(jià)排名反而是最容易控制，風(fēng)險最低的推廣方式。

搜索競價(jià)排名要想取得成功，最主要的就是控制好價(jià)格，跟蹤轉化率。只要收入大于花出去的廣告費，競價(jià)排名策略就是有盈利有效的。